Votre identité visuelle est la première impression que vous laissez. Elle doit être reconnaissable, cohérente et adaptée à votre cible. Voici les sept éléments qui la composent.
1. Le logo et ses variantes
Un bon logo fonctionne en grand comme en petit, en couleur comme en noir et blanc. Prévoyez une version horizontale, une version carrée et un symbole seul (pour les réseaux sociaux ou le favicon).
2. La palette de couleurs
Deux ou trois couleurs principales, complétées par des neutres. Chaque couleur doit avoir ses codes pour l’écran (RVB, HEX) et pour l’impression (CMJN, Pantone).
3. Les typographies
Une police pour les titres, une pour les textes, pas davantage. Elles doivent rester lisibles sur mobile et disponibles pour toute l’équipe.
4. Les éléments graphiques
Formes, motifs, pictogrammes, style de photo : ces éléments secondaires rendent votre marque reconnaissable même sans le logo.
5. Le ton de voix
Tutoiement ou vouvoiement, sérieux ou décalé ? La façon dont vous parlez fait partie de votre identité, au même titre que vos couleurs.
6. Les déclinaisons
Carte de visite, papier en-tête, signature mail, publications sur les réseaux sociaux, enseigne, véhicules : l’identité prend vie sur ses supports.
7. La charte graphique
C’est le document qui rassemble toutes ces règles. Sans charte, chaque prestataire interprète votre marque à sa façon, et la cohérence disparaît en quelques mois.
Une marque forte, c’est une marque qui se répète, partout, de la même manière.
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